新品发布 新品发布案例

举办新品发布会的意义是什么

1、提高企业或者是产品知名度。随着活动的宣传，让更多的消费者参与到活动中，不仅仅加深了对于产品的体验，以及对于公司的了解，也能起到一个口碑相传的作用。经常会看到某个企业的新品发布会上请到了明星前来助阵等等，而这样做的目的无疑是为了能够高度引起媒体的关注，从而得到更多的关注，这无疑是大大提升了公司品牌或新产品的知度。

2、提升企业形象。一场独具特色的发布会，不仅仅可以向参会者展示新产品，还能让自己的产品具有更高的可信度。通常情况下，在发布会之后，会通过媒体的宣传，而通过正规的官方的媒体的宣传之后，可信度当然就提高了。企业的形象在大众得到了非常大的一个提高。

3、展现公司实力。召开发布会的还有个意义就是充分的展现自身的实力，让想要合作的商家能更加的信任，证明自己有这个实力。一场有声有色的发布会办下来并不是那么容易的一件事，一场精彩的发布会办下来往往是要花费很多的精力和很多的经费的，所以通过华丽的新品发布会展现公司的实力就更直接了。

一、选择合适的时机

不管是商场活动、开业典礼都要选择合适的时间，新品发布会也要选择恰当的召开时机，商场活动、开业典礼一般会选择在节假日，而新品发布会一般会选择避开节假日，避开当地的其他重大活动，还要注意近期的行业新闻。选择恰当的时机是企业新品发布会取得成功的前提保障。

二、发布会人员安排

企业新品发布会要选好主持人和发言人。主持人要见多识广，反应灵活，口齿清晰，幽默风趣，能够把握大局，引导提问等。发言人要口碑较好、与新闻界关系融洽、学识渊博、思维灵敏、能言善辩等。除了主持人和发言人的安排，还有礼节接待职员、会场维护秩序人员等的安排。

三、发布会记者邀请

新品发布会是为了进一步扩大企业的知名度，并将新品广而告之，邀请的新闻单位通常多多益。发布会记者邀请尽可能先邀请影响力大、口碑良好的新闻单位。小型发布会也可以只邀请当地的新闻记者参加。

四、发布会会场布置

新品发布会的地点可以在公司内部举行，也可以租用大型酒店会场举行。发布会地点应满足交通便利、大小合适等条件。现场一般会设置LED大屏，新品介绍可以使用大屏嘉宾展示功能进行。

五、发布会物料准备

新品发布会要列出物料需求清单，然后进行准备。比如演讲稿、座位席的牌子、新品的图片资料、报道提纲等。

1. 目的要明确

不论什么样的发布会，我们在前期准备的时候都要明确其目的性。那么这其中有的是为了更好的推广新产品，有的是为了提升知名度，还有的是考虑到公关需要等等。对应的分析清楚究竟发布会的目的是什么，也更有利于大家的新品发布会策划以及设计。

2. 时间地点注意把握

这其中的时间地点问题也是需要提前计划好的，同样很重要。一般的新品发布会时间不会很长，但是需要合理的去安排时间。尤其是因为需要邀请嘉宾参与，所以说需要提前计划好时间，甚至还要提前发送邀请函，让对方合理的去安排自己的行程等等。场地的选择最好是交通便利的位置，或者说是大众都知道的地方，这样嘉宾参与度会更高，甚至能够更好的吸引大众的关注。当然场地的选择也最好是有过举办发布会活动的经历，这样对于我们的发布会成功举办也是奠定了一定基础的。

一、新品发布工作日志：

1 11月15号：布置会议现场、准备展会所需要的物料。

3 11月16号上午：布置会议现场。

下午：对到会客户进行交流

晚上：会议结束所需的准备以及礼品赠送等

二、遇到的问题

(1)外围客户到场数目远远低于预期

(2)没有考虑到堵车、现场停车等问题，使得现场发布会时间一拖再拖

(3)现场签单数目低于预期

三、解决方案

(1)对于会议时间的安排上，分为两类，对于确定客户，告诉确切时间，对于尚待确认的客户，告知的时间可以提前半个小时，给予对方处理事务，避免等待时间过长导致的会议推迟。

(2)与酒店对接好当天的停车状况，避免客户没有位置停车导致的缺席会议。

(3)要事先做好方案，应对客户所到数量到不到预期的处理。

新品发布会现场的背景布置和外围布置需要提前安排。一般在大堂、电梯口、转弯处有导引指示欢迎牌，一般酒店有这项服务。事先可请好礼仪小姐迎宾。如果是在企业内部安排发布会，也要酌情安排人员做嘉宾引导工作。

新品发布会背景板主要衬托出会议主题，所以在设计及选材上一定要慎重考虑，近年来，新品发布会主要采用高清晰 写真布 ，这种材料因为无异味，不反光和高清晰的特点，所以对新品发布会的现场气氛营造大有好处。